Le Responsable marketing opérationnel est chargé d’élaborer et de proposer à sa direction les grandes lignes de la stratégie commerciale de l’entreprise.

Pour cela, il recueille les informations sur les attentes des clients et sur la concurrence. À l’écoute de l’évolution du marché et des informations collectées sur le terrain, le responsable marketing réalise des analyses marketing pointues. Il décèle et évalue les opportunités du marché et élabore un plan d’action.
Il analyse les ventes et donne les objectifs commerciaux et stratégiques aux chefs de produit ; il participe à la définition du plan marketing  et commercial (catalogues, études de marché, argumentaires…) et à la mise en place de la politique de marketing digital. Il contribue à l’élaboration de la stratégie produits et de l’image de marque.